由于市場需求量極大，鋁合金門窗行業(yè)在我國有著廣闊的發(fā)展前景。然而，前景的看好使得多年來持續(xù)有大量的投資者紛紛涌入鋁合金門窗行業(yè)，以致市場競爭日趨白熱化。許多投資者為了實現(xiàn)差異化競爭，從鋁合金門窗大行業(yè)中挖掘出一片新藍(lán)海——高端奢華門窗，把目標(biāo)消費者對準(zhǔn)高端人群。

鋁合金門窗因具備防腐、防水等多方面的優(yōu)勢，被廣泛運用于廚房、陽臺、衛(wèi)生間、臥室等各種室內(nèi)空間，成為了許多家庭的必備裝修材料之一。有資料顯示，鋁合金門窗在家庭里的運用率估量高達(dá)90%以上。而另一方面，也有資料顯示，我國大多數(shù)高耗能建筑中，門窗的能源消耗占了50%。為緩解能源矛盾，國家發(fā)改委發(fā)布了《鋁中長期專項規(guī)劃》，要求逐步提高鋁環(huán)保型門窗的使用比率。

因此，有業(yè)內(nèi)人士分析，受鋁合金門窗本身的性能優(yōu)勢，以及國家建筑鋁政策的出臺影響，采用節(jié)能的鋁合金門窗，是我國市場發(fā)展的必然趨勢；鋁合金門窗行業(yè)的前景廣闊，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>

然而，近年來，在建筑鋁政策的推動下，國內(nèi)不斷地涌現(xiàn)了一大批鋁合金鋁門窗品牌。同時，由于鋁合金門窗行業(yè)門檻較低，以致各種品牌的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象很明顯。盡管鋁門窗行業(yè)發(fā)展空間巨大，但鋁合金門窗產(chǎn)品的差異性正逐漸變小，也使得競爭同樣日益激烈。面對嚴(yán)峻的競爭環(huán)境，有許多鋁門經(jīng)營者靠價格競爭求得生存，甚至不得不降低鋁門產(chǎn)品的檔次。然而，效果卻并不明顯，甚至危及品牌存亡。